Das Versprechen

„You’re more powerful than you think“, lautete der Slogan einer Werbekampagne der Firma Apple im Jahr 2014.

Die Kampagne promotete das iPhone 5S als wandlungsfähiges Werkzeug. In mehreren TV-Spots demonstrierte sie das iPhone in Aktion. Sie präsentiert dem Zuschauer das Smartphone als Messgerät, beispielsweise um Körpereigenschaften, Geschwindigkeiten oder Bewegungsabläufe zu messen. Im Fokus stehen dabei die Funktionsweisen der Software anstelle die der Hardware. Und entgegen üblicher Erwartungen handelt es sich nicht um die Funktionen eines neuen Betriebssystems, sondern um die innovativer Mobile Apps – also externer Anwendungen.